每逢年底，各大品牌总是使劲全力，各种形式来吸引消费群体，星巴克（Starbucks）每年都会设计一套红色圣诞包装，星巴克全球品牌和创意工作室由副总裁 Terry Davenport 亲自领导，创意工作室共有120多位成员，负责星巴克品牌在全球的推广和创意工作。



2013年年终品牌形象推广也一如既往的由全球品牌和创意工作室负责，Terry Davenport 介绍道：星巴克的红色杯子已经有十六年历史了，在美国消费者中已经根深蒂固，如何保持创新是一个艰难的问题，今年的创意源自我们的产品：咖啡，在包装上你可以找到这些元素。