日本馆馆标 ——“微笑相联”（日文“笑顔のつながり”／ 英文“Smile to Smile”）近日在其官方网站公布。“微笑相联”由2008年JAGDA新人奖获得者冈室 健（OKAMURO KEN）先生设计。这一设计不仅充分体现了日本馆所要传递的核心信息——联接，更为重要的是表达了珍视“心灵的联接”这一主旨。设计者用成人和儿童看了不由得都会感到心境平和的柔和曲线勾勒出了相互联接在一起的笑脸。笑脸的色调选择了朱鹮色，朱鹮是日中友好的象征，同时它也将在日本馆的展示中亮相。

日本馆馆标是在面向年轻设计师并指定参赛人员的设计大赛上，从6名设计师的23件设计作品中脱颖而出的。“微笑相联”这一设计将作为上海世博会日本馆统一馆标，将运用到今后日本馆的各项宣传活动中。同时，日本馆建筑物外壁也会悬挂该馆标。
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而日本馆称呼则为“紫蚕岛”，此爱称也同样来自公开征集，共收到3588个作品，其中，96％的作品来自于中国人。以原日本国驻华大使、日中友好会馆副会长谷野作太郎先生为主席的评审委员会，经过反复评审、推敲，最终决定将中国女性提出的“紫蚕岛”作为日本馆的爱称。紫色无论在中国还是在日本，都是代表高贵的颜色，同时，淡淡的紫色极其接近日本馆建筑外观的色调；蚕在中国是长寿的象征，日本馆建筑外形成弧形穹顶，宛如一个巨大的蚕茧点缀着世博园；而从蚕茧中抽取蚕丝、制成丝线、织成丝绢的工艺也是由中国传入日本的，它是中国与日本之间的一种“联接”的象征。“紫蚕岛”极其形象地表现了日本馆的外观和特点，可以使参观者在广阔的世博园内更容易识别。同时，“紫蚕岛”这一爱称也体现了日本馆所要传递的信息——面向未来，树立远大理想，永远成长与发展下去。
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2010世博会日本馆主题为“心之和·技之和”，所要传递的核心信息为“联接起来！为了和美的未来”。通过“过去”展区的遣唐使，西阵织等中国文化、技术在日本传承的展示；“现在”展区的动漫、机器人等技术和影像的展示；“未来”展区的音乐剧等表演，用“技之和”解决人类面临的环境问题，来达到“心之和”。3个展区参观时间约为1小时，可容纳1500人参观。而日本馆的主题将通过拯救“东方宝石”朱鹮的故事完美演绎出来，中日两国人民通过环境保护和共同努力，使朱鹮又重归日本的蓝天。

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策略，概念的准确决定了设计的成败！

话说 日本馆就位于世博园的A片区

干净舒服简练 比中国的强多了 啥时中国才能指定人群投标呢 中国不缺好的设计师 缺得是好的决策层

世博会标示和海宝那个丑啊 比奥运会差多了

这个标志我喜欢，很国际化，又不失童真，到位！

喜欢,很喜欢这个标志

别瞎追了，，，，，有意意思吗？，几十年前搞的东东现在还拿出来，，，，，，哎！

设计是生活的体现，好的设计是看不出设计的痕迹，世博会会徽，她打破设计的规律，采用中国书画的章法构图，高！我们中国的设计师要有自己的风格，没有设计的设计才感觉自然！

假使这个LOGO是中国人设计，估计后面肯定有一大帮SB会说这LOGO是如何如何的垃圾……

八楼的是哪个鸟,是你设计的世博会标志吗?还是你亲戚? 标志搞得象个骷髅,分明是畸形思想的产物,还美呢,还什么自然.居然用"她"来称呼,建议以后别登陆ad110了,影响食欲.

同意一楼的观点，设计也是需要策划的，而不是单纯的艺术审美

世博会的标志像几个幽灵，小鬼，慢慢飘出来