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Yahoo!奇摩,搜索你的绝佳创意-AD110·aLife
文: Yahoo!奇摩,搜索你的绝佳创意
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第十期鲤跃龙门已开赛……

本期题目:Yahoo!奇摩 搜尋引擎

[截止日期:2009-08-25]
品牌:Yahoo!奇摩 搜尋引擎
背景 :
在台灣,Yahoo!奇摩是最具影響力的入口網站,它的網站到達率高達98%,與台灣人的網路生活密不可分。

在地化的Yahoo!奇摩擁有各式各樣、在不同品類市占率第一的頻道 : 拍賣、電子商務、新聞…等等,搭配台灣最大、到達率將近80%的部落格社群無名小站 以及 知識+ 這個已經累積一千七百萬則由台灣網友發問並回答的的知識分享服務,Yahoo!奇摩的搜尋功能因而始終居於領導地位,透過Yahoo!奇摩的搜尋功能,網友能夠輕易地、優先地搜尋到九成台灣網路使用者的在地資訊、生活足跡。

網友優先且慣於使用Yahoo!奇摩搜尋,Google緊追在後的影響力卻不容小覷。消費者認為Google也是專業的搜尋引擎,雙方的使用率差距十幾個百分點。


傳播目的與任務 :

不限媒介,請透過不同傳播工具的整合應用,

1. 在消費者腦海裡差異化Yahoo!奇摩 & Google的定位,增加網友對Yahoo!奇摩搜尋的好感度與認同。
2. 並且能夠持續地、長期地增加Yahoo!奇摩的搜尋次數與頻率。


目標對象 :
15~45歲的網路使用者, 慣用Yahoo,也用Google。

他們把搜尋引擎當工具使用,從未想過去開發新用途。當他們要找資料、寫報告習慣去Google,當有食衣住行的資訊需求或是生活秘方就會上Yahoo。

搜尋對他們來說是項極度理性的行為。當找到答案的一刻,就是停止消費的時刻。
而且,搜尋的目的千萬種,驅動大家群起搜尋的公分母難尋。

截稿日期:
2009年8月25日

感谢台湾奥美的ECD胡湘云提供此次brief,感谢Yahoo提供此次品牌支持!

相关网址:创意功夫网

作者:shui201 (2009/6/24 15:07:10)

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