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万科(vanke)在意大利米兰发布全新品牌标识,意在全球化-AD110·aLife
文: 万科(vanke)在意大利米兰发布全新品牌标识,意在全球化
已阅:6436 / 回复:9

5月1日,在米兰世博会开幕之际,万科董事会主席王石、郁亮共同开启了新的万科全新品牌标识,选择在意大利米兰发布新品牌形象,犹如联想选择在纽约发布新品牌形象及战略一样,意在全球化,过去数年,万科董事会主席王石以游学欧美的名义,实在欧美国家实行了一系列投资和收购。
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万科过去由4个字母“V”组成的方块标识(被网友戏称的“麻将桌”)将以万科英文简称“vanke”代替,公司的口号也从“让建筑赞美生命”变为“赞美生命 共筑城市”。

在发布会之前,有网友曝出了万科全新Logo的照片图案,但发布不久后就急于删除。据悉,此事最初由位于东部某城市的万科楼盘广告首先泄漏出来。据万科内部人士透露,这个楼盘的高层还因此受到惩罚。

新标由“V、A、N、K、E”五个英文字母组成,从2015年5月1日起正式启用。万科方面称,采用无图形、中英文字为主的设计,主要是与国际主流设计接轨,体现公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。新标的线条字体清新柔和,表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。据透露,新标设计者为著名设计师韩家英先生,上一个万科标识(麻将桌)的作者为陈幼坚设计公司创作。
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以下是来自 万科(vanke)官方的解释
万科品牌全新标志以更具包容性的字体标志形式 , 宣告品牌正式进入一个全新阶段。简洁现代的字体标预示着万科品牌未来在城市配套服务领域更多发展的空间 , 简约的标志视觉语言 , 充分展现一个具备国际视野和亲和力的集团品牌形象 。

英文字体以无衬线的大小写混合书写方式 , 展现品牌精致与亲和魅力 。 中文字体在字形上突出简约之感 , 字体结构和间宽以舒适的尺度 , 保持字形外观的优雅舒缓 。全新字体标志象征品牌正以更加现代的态度与形象 , 融入一个开放包容的社会经济环境 。 宣示万科重视服务精神的传递 , 重视企业亲和力的构建。
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此次全新品牌标识由深圳设计师韩家英设计,韩家英早前曾任职于万科旗下的广告及文化公司。万科此前在用的品牌LOGO由香港设计师陈幼坚设计公司创作。陈幼坚称,四个“V”朝向不同角度,予以万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间,积极响应客户的各种需要,创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样,体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序,象征万科推进更加工业化的全新建筑模式,从而提高住宅质量水准,减少环境污染和材料浪费。四个“V”相互呼应循环往复,代表万科积极承担社会责任,坚持可持续发展经营理念。四个“V”鲜艳活泼,寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。

万科(vanke)全新品牌标识发布后,在中文微博上由诸多负面评价,有网友称,万科中文字体的设计非常失败,变成了“万禾斗”,有字体设计者评论字体设计缺乏最基本的设计功底,字体的中心,中心,运笔规则与英文字体完全不协调,设计者显然不适合做字体设计。当然也有人评价说只要是万科就可以了,logo已经不重要。设计师的意见可能是对的,但对于万科来说,这事儿其实问题不大。其实不然,对外视觉形象,往往代表了高层的审美情趣、修养,和钱多少真没多少关系......
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  AD110·aLife 会员个性签名
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作者:ad110 (2015/5/4 10:28:36)
Re:万科(vanke)在意大利米兰发布全新品牌标识,意在全球化
1 楼
又看见雅黑字体了,不知道交了版权费给方正没有?字体太单薄了,整个一化妆品品牌气质,没有体现万科沉稳厚重的行业特征及实力,所谓精细化生活与厚重是不冲突的,关键看设计师怎么去平衡。韩大师看来是江郎才尽了。。。。。
作者:183.16.189.* (2015/5/6 14:42:52)
Re:万科(vanke)在意大利米兰发布全新品牌标识,意在全球化
2 楼
英文字标的确感觉比较薄弱,以及“k”的处理,中文字心不稳也是,广告语太大。明显没有国际感。
作者:113.66.148.* (2015/5/7 0:58:42)
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Re:万科(vanke)在意大利米兰发布全新品牌标识,意在全球化
3 楼
这是是什么?字太细了 老眼昏花了 看不到!
作者:116.204.94.* (2015/5/7 16:27:16)
Re:万科(vanke)在意大利米兰发布全新品牌标识,意在全球化
4 楼
韩只是个执行者  王石的傀儡而已
作者:14.153.188.* (2015/5/11 10:21:43)
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Re:万科(vanke)在意大利米兰发布全新品牌标识,意在全球化
5 楼
只有我觉得挺好的吗!字体传达的那种弱弱的文人意味好喜欢
作者:218.17.158.* (2015/5/12 14:40:00)
Re:万科(vanke)在意大利米兰发布全新品牌标识,意在全球化
6 楼
哪怕是神设计的国内的设计师都会来吐,,,留着这精神好好接个私单,把晚上的方便面改成盒饭不是很好,,,
作者:180.158.125.* (2015/5/16 20:09:21)
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Re:万科(vanke)在意大利米兰发布全新品牌标识,意在全球化
7 楼
脑子拷伤得嘞!万科软脚虾幼稚病发作了。
作者:125.120.233.* (2015/5/25 15:51:57)
Re:万科(vanke)在意大利米兰发布全新品牌标识,意在全球化
8 楼
再怎么丑比万达 恒大 要好看!难不成请原研哉来设计一个?
作者:119.130.100.* (2015/5/25 18:32:36)
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Re:万科(vanke)在意大利米兰发布全新品牌标识,意在全球化
9 楼
坚大叔设计是"麻将桌“。这个感觉是万科自己人说的。
作者:125.120.233.* (2015/5/26 15:28:19)
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