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D&AD获奖作品展+50年黑铅笔奖回顾展及Dick Powell专访-AD110·aLife
文: D&AD获奖作品展+50年黑铅笔奖回顾展及Dick Powell专访
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“全球最佳设计与广告——2014年 D&AD 获奖作品展 + 50年黑铅笔奖回顾展”登陆2014上海设计之都活动周10月9日至12日,上海展览中心主场。注:本次为收费展览,门票50元

D&AD 源于1962年的伦敦,是授予设计者和广告策划者最具权威的国际奖项。其中广为业界熟悉的是「黄铅笔」及「黑铅笔」大奖,颁予最具前瞻性的杰出创意设计、广告和美术指导,被誉为全球创意设计界中的奥斯卡奖。

D&AD 奖项几乎遍布各个创造●_●流的领域,从平面、广播电视与影院广告、包装设计到设计工艺、文案写作、绘图设计、音乐音频、空间设计、景观、数码设计、多媒体、产品设计、移动营销等13类25小项。

奖项以评级从低到高分为年鉴奖、提名奖、黄铅笔奖及黑铅笔奖。黑铅笔奖为突破性大创意奖项,唯有获得黄铅笔奖的作品才能角逐黑铅笔奖,因此极为罕见,只有真正前所未有的突破性杰作才能获此殊荣,故而此奖项时常空缺。“黄铅笔”、“黑铅笔”也因为极高的难度系数成为许多创意人心目中的终极理想之一。
每年D&AD仅有不到5%左右的作品最终获得提名,而且评委的“一票否决权”使得D&AD被认为是全球最挑剔最严苛的奖项,如果说只选择参加一个全球性设计大奖,非D&AD莫属!

本次在上海的展览D&AD共提供了400余件涵盖印刷作品、实物展品和创意影片等类型。这些展品提供了一种独特的视角,以挑战人类思维和打破常规的大创意。展览现场会让那些喜爱创意的人士能够领略到整整50年的世界级上乘之作,更重要的是展览将激发每一位参观者无与伦比的创意灵感。
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展览前夕,《第一财经日报》对资深设计师、英国设计协会主席 Dick Powell 进行了一次关于 D&AD 的对话“设计师必须帮助人们解决问题”,现 转载如下:

第一财经日报:D&AD每年的评奖结果都非常有趣,不少作品看上去都充满“古怪”的心意,让人觉得不可捉摸。D&AD的评奖标准是什么?什么样的设计能称为好设计?
每年D&AD的提名作品仅有5%,但是我们的评审标准却相当简单——“伟大的创意,完美地表达”。法国作家福楼拜曾经说过,没有创意的表达形式和富有创意但不成形的表达一样糟糕。如果你想赢得“铅笔”,原创的表达形式和创意思维,两样都不可或缺。

基于D&AD评判好设计的标准,什么样的设计师能被称为优秀的设计师?
设计不是艺术,设计师必须有帮助人们解决问题、改善整个行业,甚至是全世界的决心、恒心和细心。在荷兰丹博思(DenBosch)火车站,为了让乘客在站台候车或者走动更加舒适、快速和安全,设计师和运营公司就在站点平台顶上安装了一个LED灯条,让乘客们能看到他们所要知道的一切信息,包括列车的繁忙和拥挤程度。3个月试验,乘客好评不断。就是凭着这种周到、细腻和人性化的创意,这个看似不起眼的创意最后也获 得了“黄铅笔”。当然,设计师还得满足客户的要求,比如,帮助他们推广品牌。

一位曾经8次获得“铅笔奖”的设计师说,他只是偶然在路上捡到了“铅笔”。对于这种说法你怎么看?你认为,他能多次俘获评委们的心,秘诀是什么?
这种说法显然过于谦虚了。如果他能那么多次“捡到铅笔”,说明他对设计和创意充满了真正的激情,内心充满了改变整个世界的野心。或者说,他是一个正在为脑袋里的创意疯魔的人物。而他的表达也极具技巧。据我观察,这类人最强的技能,就是用他们的创造力激发客户的价值,他们用充满说服力的创意表达,让每个与他们合作的客户、同事都无条件支持他的设计策略。他们通过这种技巧,赢得了自己的市场,最终也俘获了评委的眼睛。疯狂而灵活的头脑、纯熟的表达方式,是他们的秘诀。

你们的评审结果是否会受到整个时代变迁的影响?在今年的获奖作品之中,两个“黑铅笔奖”从“白铅笔奖”类别中角逐出,这是否意味着D&AD的评审标准在向这些方向倾斜?
当然会受到时代的影响。在创始之初,D&AD关注的是平面设计。之后,我们陆续加入了其他各种类别的奖项。“白铅笔”的创立也是迎合时代潮流,现代设计必须考虑到环境、社会、人文等更多层面的因素。不过,“黄铅笔”的评审标准,还没有受到“白铅笔”的影响。前者还是注重商业设计,但以后两者会不会融合,这还不一定。

相形之下,中国创意人很少拿到你们的“铅笔”。有媒体认为,这是因为中国广告、创意领域缺乏足够的竞争。你觉得当下中国的创意设计,发展了到怎样的阶段?
中国拥有一流的设计教育体系,这意味着中国本身就是巨大的设计人才储备库。不过,具有突破性的创意需要相对的企业来支持。在 西方,很多企业鼓励设计师做出大胆的创新,但据我们所知,亚洲市场上的企业对商业创新的态度还是有所保留的。这就是为什么创意工业相对要比西方保守。我们的作品前来中国展览,也是希望能在这方面多和中国创意人、企业沟通。

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作者:ad110 (2014/9/28 11:00:21)

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