文: 旅行的精神:LV(路易威登)全新广告片震撼登场
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LV(路易威登)在品牌传播方面每次出手都不同凡响!不得不说,LV 品牌管理部在同行业里是最为杰出的,我个人认为没有之一,他们每年都能网络业界最新锐、创意非凡的专业人员为 LV 创作一些一鸣惊人的作品!
本月初,路易威登针对旗下全线箱包产品推出全新广告片——旅行的精神。本次广告片由德国摄影大师、导演Peter Lindbergh执导,由英国名模Karen Elson和Edie Campbell出演,共同演绎新一代路易威登品牌精神之下的狂热旅行者。该片摄于南非,两位模特随时手持路易威登箱包,在沙漠、草原、丛林中穿行,路遇各种充满野性与自由的动物,将新一代旅行精神展现出来。

“回到一个旅行即是终点的时间,过程远比抵达重要。无所谓终点,因旅行永不结束。未到达的地方才是最爱。毋需问询终点。从不相信边界,而敢于突破边界。去旅行意味着你在活着。”值得一提的是,Karen Elson和Edie Campbell分别为70后和90后,相隔20年的时光。而路易威登之所以选定她们,除各自名声之外,想必也暗含二者之间的职业生涯传承,以及路易威登本身的品牌精神传承之意。从当年“旅行的意义”到如今的“旅行的精神”,如今的新一代对旅行有着怎样的理解?看看这则广告是否有共鸣便知晓了。
The Spirit of Travel 文案
Return to a time when travel itself was a destination.
Getting there was not as important as experience of going.
There is no such thing as a destination because the journey never ends.
My favorite place is somewhere I have never been.
Never ask for directions just be where you are.
Do not believe in borders.
Dare to move frontiers.
To travel is to live.
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未了,来回顾一下 LV早前广告大片:旅行的意义

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作者:ad110 (2014/3/20 8:35:41)