文: Philips集团标识小幅修改，启动全新品牌战略
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Philips（飞利浦）日前在荷兰阿姆斯特丹全球总部发布了新的品牌定位。 Philips 集团标识小幅修改，新的品牌定位传承了“带给人们有意义的创新”这一优良传统。 作为新品牌定位的一部分，Philips 同时发布了全新的品牌口号“创新为你”。新的品牌口号根植于 Philips 的一贯理念，即只有基于对消费者需求和渴望深入洞察的创新才是有意义的。
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值得注意的是，Philips 本次仅仅小幅修改集团盾形品牌标识，其标准英文字体和产品品牌名称并没有修改。目前 Philips 有三大核心事业部：照明、医疗，小家电。其中 小家电 事业部多次被中国媒体误导成 Philips 要放弃电器品牌。
盾形品牌标识作为 Philips 集团标识，无论在日常传播还是应用，均不会处于重要显著位置，而“Philips”标准字体，作为产品品牌名称及品牌标识，一如既往的处于首要。
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Philips 此次发布全新品牌战略，主要是应对集团整体的战略转型，从传统意义的公司转型为全新的科技公司，Philips 指出，120多年前推出第一颗灯泡时，创新就已是DNA 的一部分。 相信新的品牌定位能更佳地反映「用有意义的创新改善人们的生活」这一使命。 作为一个科技公司承诺是带来与人们息息相关的创新，并推动未来的成长。 致力于透过创新，让更多的人能享受到可负担的医疗保健服务；使LED高效节能照明解决方案能更佳地改善人们的生活，并令世界更永续发展。
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作者：ad110 （2013/11/19 12:57:31）