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JWT:三分之一英美人从未听说过中国品牌-AD110·aLife
文: JWT:三分之一英美人从未听说过中国品牌
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智威汤逊(JWT)发布中国品牌知名度的调查报告,结果显示,高达36%的英国和美国的消费者“从未听说过任何中国品牌”,而他们真正听说过的中国品牌也屈指可数。

在英美消费者群体中,知名度最高的三个中国品牌是中国国际航空、中国银行和联想,分别有28%、26%和26%的人听说过以上三个品牌。值得强调的是,“国字号”的品牌占了两强。海尔和青岛啤酒的知名度为别是12%和11%,分列第四和第五位。排名第六至第十位的品牌的知名度均在7%以下,依次是中国移动、百度、361°、燕京啤酒和TCL。

由于国际消费者对“中国制造”的产品普遍持负面评价,他们把这些负面感知延伸到中国的自主品牌上。消费者一旦发现产品存在瑕疵或问题,就会很容易这种体验归结“中国制造”上,形成一杆子打翻一 船人的效应。除去这种“刻板印象”带来的负面影响,中国自主品牌的内部因素也是它们无法在全球范围内获得较大知名度的主要原因。比如缺乏在国际市场上与大品牌竞争的经验,甚至其本土市场被强势的国际大品牌侵食。智威汤逊趋势研究总监安.马克 (Ann Mack)称:“中国自主品牌要想榜上有名,就必须与世界级甚至更高级别的品牌竞争。”当然,归根结底仍然是产品本身的问题。

事实上,一些中国企业在本行业已经获得了巨大的成功,也赢得行业声誉,然而大众知名度并不高,譬如华为公司。美国《新闻周刊》曾把华为比喻成“无名的巨人”。2012年,华为已经超过爱立信,成为全球最大的电信设备制造商,但华为并不为欧美消费者所熟悉。从改革开放算起,中国制造的品牌回归国际市场仅仅30年,相比之下,国际名企制造的品牌早已接受长时间的考验,已在消费者心目中形成良好的品牌形象。中国品牌要以正面的形象冲出亚洲走向世界还有很长一段路要走。

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作者:ad110 (2012/9/19 8:09:51)

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