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中移动创意比稿,参与须缴数十万保证金-AD110·aLife
文: 中移动创意比稿,参与须缴数十万保证金
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中国移动发起创意比稿,包括全球通、神州行以、动感地带三大品牌的传播业务,以及中国移动在3G业务、无线城市业务和服务形象三个项目上的传播业务。

在本周刚刚结束的比稿招商会上,有超过100家代理公司的代表来到现场进行旁听。而令一些人略感失落的是,对于此次的比稿,中国移动在招标书中设立了一项全新的条款——应答保证金

简单来讲,中国移动的这一行为将对比稿公司作出进一步的限制和约束——任何正式参加比稿的代理公司,都将为自己的比稿业务向中国移动交纳15万元保证金,以避免代理公司在比稿过程中的某些行为对中国移动造成损失。这笔款项将在代理公司进行回标(即正式确认参加比稿)后生效,无论比稿是否胜出,这份保证金保函的有效期都将持续180个日历日。

换句话说,如果某家代理公司参加了其中一项业务的比稿,那么将有15万元的资金在6个月的时间内被冻结——如果是六项业务比稿均参加的话,这个数字则会达到90万元。在那些背靠着大型传播集团且本身就颇具实力的代理公司看来,也许这笔钱并不算多;但对于一些中型以下,甚至部分大中型代理公司来说,是否能够把这样一笔资金在银行存上半年,恐怕将是一件值得慎重考虑的事情。

对于看重这次比稿的诸多4A公司来讲,这无疑是个好消息——“高昂”的保证金将避免竞争中不知名黑马的出现,也就增加了自己的取胜机会。而对于中国移动来说,这将是在正式比稿开始之前的提前筛选,毕竟优秀的代理公司是需要足够的实力来确保的——无论这份实力是体现在创意还是资金链上。唯一的遗憾是,中国移动或许会因此错过一些低调的好点子。

当然,最失望的还是因此而无法参加比稿的代理公司们。我们可以将这理解成为甲方的强势,同样也可以理解为乙方的遗憾——哪怕是对于实力雄厚的4A们来讲,如果没有了黑马们的参与,纯粹的贵族游戏也未必就一定好玩。

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作者:ad110 (2012/8/9 7:34:00)
Re:中移动创意比稿,参与须缴数十万保证金
1 楼
看来中移动也缺钱~~可以把代理商的保证金存利息或放出去担保之类的~~钱生钱
作者:120.128.1.* (2012/8/13 22:26:01)
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