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William:中国设计师坐在自己的宝藏上却未曾发现-AD110·aLife
文: William:中国设计师坐在自己的宝藏上却未曾发现
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陶威廉(William To):"设计营商周2011"项目总监,资深广告人,曾任职堂煌及李奥贝纳等广告公司。1992年创立汇讯广告有限公司,为本地及国际客户于香港及中国作市场及产品推广,其平面及电视作品曾获伦敦广告金奖。后期,陶威廉主力为其客户于中港两地作品牌顾问。 陶威廉于2005年加入香港设计中心,负责每年一度之设计营商周(BODW)、设计智识周(KODW)及亚洲最具影响力设计大奖(2006-08)等项目。

设计营商周已经举办过七届,历时将近十年的时间,在这个十年过程当中,每一届它应该提出自己对近一年或者近两年的社会的观察或者设计界的一些问题或者是动态,那么每一年的主题之间的联系是什么?包括它的整个线索和脉络是什么?它对时代的反映是什么?
William To:bodw对世界上重点的设计展来讲,我们每一年都还在成长,每一年都有新的元素加进去,而且我们每一年的不同的重点。我们选择每一个国家,让他们把他们国家最好的东西带进来,让香港、亚洲的设计师受到启发,让他们看怎么处理他们设计上的问题,这个是我们的重点。

比如,刚刚过去的bodw,我们选了一位日本非常年轻的设计师Nosigner,他在3月11日发出地震40个钟头以后,马上建立了他第一个平台,网上的平台,他去教灾区的居民怎么在他们的附近找一些烂的东西、破的东西去求生,怎么去装水,去做求生工具,除了他自己的好的Idea以外,他也请所有的他的设计界的好朋友,每个人都放进一些好的想法进去,这个平台就越来越大,美国西安加州也请了他过去,因为加州也有地震,让那边人去学习怎么在灾难求生,这个我们觉得是从心而发的非常好的项目,所以我们今年请他过来谈这件事情。

另外,我们在香港一直在谈论一个案子,就是在西九龙,西九龙有一个文化区,这个案子也谈了十几年、二十年,现在已经落实开始建了,所以我们每年都请了一大堆,从文化界,从不同的级别的专家来香港跟我们讨论怎么才能建成一个最好的小区,这些其实都跟我们生活有关的。

无论是中国的山寨设计,国外对中国的版权等问题,您觉得在整个大环境里面,您最想提出的思考性问题是什么?
William To:我觉得中国最缺的就是自己的品牌。你到外面去找,90%的商品都是Made in China,我们的品牌加工已经达到国际水平,而且我们制作的产品,卖的一个品牌,我们做,只赚五毛钱,他们拿我们的东西,加上他们的品牌,就可以卖五十块钱,这个就是因为我们没有自己的品牌。意大利、德国、日本懂得怎么去投入一个品牌的管理创作,这个模式非常重要,所以这个也是设计营商周每年的一个重点。

日本设计成功的原因在于注重品牌。他们品牌及设计师值得学习之处,在于通过设计,得以帮助提升自家品牌及产品在国际市场上的竞争力,而他们也投入大量时间及金钱在研究及发展上。通过设计提高品牌的内涵,而不是先有了品牌才有设计,这点值得我们好好学习。

其实现在很多外国人的设计是不适合中国人的身体,不适合我们生活用的,但是我们又追求外国货,我们就去买一些东西,而且,他们也不了解我们中国人的生活模式,我们想怎么样,所以,在商机来讲,日本人尊重自己的设计师、尊重自己的设计,他们的设计师做出来的产品,你会发现他们的座椅完全是适合日本人的生活的。其实,中国的内销市场这么大,而且要了解中国消费者的生活模式是怎么样,外国设计师怎么能及我们本土的设计师呢?所以我们的设计师,作为我们的设计中心,设计师跟你们媒体不停地去教育普罗大众,让他们认同自己设计师的价值,其实中国设计师根本不用往外跑,全世界,美国、欧洲都应该跑来中国,为什么我们要跑出去呢?人家为什么要买我们的东西?我们其实都坐在我们自己的宝藏上面,但是不去找商机在哪,却由外国人来找,然后他们就赚钱走了。这个方面,我们觉得普罗大众、消费者的教育层面上,跟中国设计师的教育层面上,他们的心态上应该要调整,不是往外跑就是好。

评价一下香港设计创意产业的现状?
William To:我们在很多地方都有非常有经验的设计师跟管理人才,我们的经验多年来积累的,对于我们来讲,室内设计、服装设计等领域香港设计师非常强的。

香港政府会不会有一些机构促进人才的对外输出或者交流?
William To:其实香港贸发局扮演这个角色。

刚刚提到香港设计中心的工作是提高社会大众的认知度,那么你们都做了哪些努力?
William To:我们每年有很多不同的案子,请很好的设计师来跟香港设计师互动,这样可以提高他们的技术层面的认知。我们也有一些其它项目,有些是对大众对学生的,有些是跟政府合作的。

你关注内地的创意产业吗?
William To:我关注,所以我今年也把国内的一些设计师带到“香港设计迎商周”这个平台,让更多的国际媒体可以了解他们的作品。

你如何评价内地创意产业的现状?
William To:不停地在走,而且走得很快,有一大群非常优秀的设计师冒出来,令我们非常兴奋。我也跟他们讲,其实是中国本身的市场就够他们驰骋,不用往外闯。要是他们好好做他们的设计,好好建立他们的品牌,他们在中国市场的潜力非常大。每一件产品跟我们的生活斗息息相关,而且我们怎么去用你的产品,什么时候去用,中国人一定比外国人更了解。他们有这个优势在设计里面。

如何看待设计跟商业的纠结与对立
William To:我不觉得它们对立,它们应该并存,商业没有设计,商业不够强。但是设计师也要了解,商业社会是怎么运作的,要不然他们不关心市场不关心销售,他们也不会成功,所以他们两个不是对立而是合作。

本文转载自《新报》

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作者:ad110 (2011/12/7 17:27:08)
回复 楼主:中国设计师坐在自己的宝藏上却未曾发现
1 楼
问题就是有好多我国消费者不知要人么,不知什么适合自己,一些设计师也一样(不了解自己,自己的国人,可能也不想了解,只要潮就好,无形中海浪费了资源和精力)。这也可能是解决问题的一个切入点。
作者:210.5.146.* (2011/12/7 22:02:35)
Re:William:中国设计师坐在自己的宝藏上却未曾发现
2 楼
问题就是有好多我国消费者不知要什么,不知什么适合自己,一些设计师也一样(不了解自己,自己的国人,可能也不想了解,只要潮就好,无形中海浪费了资源和精力)。这也可能是解决问题的一个切入点。
作者:210.5.146.* (2011/12/7 22:04:09)
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