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评奥美的飞机稿获奖:狮子让我大开口-AD110·aLife
文: 评奥美的飞机稿获奖:狮子让我大开口
已阅:5362 / 回复:10

【文:Chen Zui, 国内知名安防系统集成商华东区主管】听朋友说上海奥美擒获戛纳广告节平面项银狮子,这让广告圈外的我“哦”了一下。
继而了解到戛纳广告节得奖是多么牛逼的一件事情。好奇心怂恿我看了看这个得奖作品。惊讶、激动、亢奋、叹息、思考,
我一定要说点什么,这才对得起让我心情跌宕起伏的银狮子奖。
_

这是我第一次在国内看到自己所在行业内的广告,可品牌却那么的陌生又熟悉。美的,中国人都知道他家生产家电。
可它什么时候开始做安防?问了很多行业内的朋友,给出的答案是不知道。
看到网上有美的安防的网页,呵,还真是,三个月前美的以参加安博会的方式宣告进入安防业。
这样的结果不意外,安防在中国只是一个新的行业,需求不断扩大。企业家都知道这是块又香又甜的蛋糕,谁不想上来分一块?

是的,美的有安防产品,可我还是想告诉你们,这套广告飞的太离谱!
在我知道美的有安防产品后,背后透着一股凉气。

广告的传染力有了,创意有了,那如果产品信息是错误的,那后果是什么?
那就相当于一场瘟疫。
奥美不知道安防的概念,可以理解。
如果美的要做安防这个行业,却对安防常识毫无概念,这谁能理解?

我凭什么这么说?
安防是一个完整的系统,而不仅仅是相机、监视器等硬件。
若要从硬件角度去分析,最重要的是管理服务器,它就像人的大脑,控制着系统的前端、传输、后端等设备。
安全防范,是要靠一整套完整的解决方案去完成的,包括了硬件和软件平台。
只有一堆硬件,他们只能是破铜烂铁。

他是有生命的,他就活在我们的生活里,
小区、道路、超市、医院、银行、写字楼......
他眼里没有虚伪,没有做作,
他心里没有任何杂质,
他告诉我们的,只有真实。

不需要他,他从来不会打扰你,
需要他,他会尽自己最大能力帮到你。
为了我们的安全,他没有一秒在休息。
他记录下来的画面,比任何一段病毒视频更容易牵动你的心。
他的表达,比任何一段彩排过的TVC更有说服力。
这就是安防监控系统。

这些对于广告圈的精英们来说,会太抽象么?一定以为我举不出来生动详细的例子吧?
那我就硬生生的给方正IT广告做一次软宣传。
在我看到这支广告的第一时间,分享给了所有业内CEO以及相关的朋友,要知道,这里面的每一家都不比方正差,
而且大家都在做着相似的事情,自然感兴趣,制作广告那是迟早的事情。
只是,我们该相信谁?

作为客户,在广告公司眼里,我们完全是一群土鳖。
有着可以自由穿行国外银行系统的技术,
却都愿意称自己为民工。

拥有过国外顶尖IT公司的OFFER,
却愿意留在自己的国家,
灰头土脸的坚持着。

没有张口闭口的中式英文,
没有华丽丽的身份外衣,
甚至不懂得如何装逼。
不会一掷千金,因为每一分钱都是实实在在挣来的,
不会夸夸其谈,因为知道自己还有很多缺陷。

这样的客户,广告圈里谁愿意服务?尤其是4A。恐怕没人看得起。

客户的需求在广告人听来是不是就真跟“呜呜祖拉”一般烦人?
广告的创意在客户意识里是不是就跟CCAV的体育解说一样无力和不可理喻?
当然不是。
呜呜祖拉也是有传统根源的,就像每一个客户都有自己的文化内涵。
体育解说本身他不重要,重要的是去引导观众看懂比赛。

所以,为什么一定要去迎合外国人的思想?
自己都看不起自己了,那还指望谁看得起你?
一边沦陷一边YY,还要发出阵阵媚笑。
这样会恶心到自己祖宗,知道不?

广告的这件艺术外衣不是用来抵挡商业行为所要付出的责任,
而是用广告人该有的责任心去让这件外衣更加的光鲜亮丽!
就安防技术而言,我们落后国外不是一年两年,那是至少五年!
那广告呢?
要成长,可以先学会独立地用自己的方式去思考。
再多听听不同角度、不同高度提出的看法。

客户部在只有传话筒功能上,能不能修炼一下智能分析?调配好客户和公司其他执行部门。
创意部能不能打开另外一只耳朵?听到客户最原始的声音,没准能激发你更多的灵感,试试看。
知道对方的需要,好过无休止的争吵。
发挥自己的强项,好过班门弄斧的尴尬。
大家都不是傻逼,又何必各自装逼呢?

另外,作为一个最为普通的观众,
从我小时候起,广告就从没离开过我,它用各种各样的方式在靠近我,
这次,我和广告距离这么近。
这次,贴到耳边告诉你,因为在意,所以质疑。希望你能听到我的声音。
我们都需要更多好的广告,而好广告的标准是什么?
是得到客户与消费者的肯定与否,
是留在大家记忆里时间的长短。
金狮、银狮对于我们来说毫无意义,却能让一些人因此升职加薪,所以呢?
这会不会让很多广告人都趋之若鹜,拿上汽车驾照就敢发动飞机漫天飞?
广告毕竟不是打飞机,可以自娱自乐暗爽,而是应该和客户、消费者互动的商业行为。

最后,无论如何,看来还是要谢谢这头银狮子。
毕竟是它让原本总是默默无言、只懂得守护和奉献的监控系统开口说话。

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  AD110·aLife 会员个性签名
aLife 管理员,此帐号由ZhangZ、Michelle两位负责
作者:ad110 (2010/6/29 12:51:16)
Re:评奥美的飞机稿获奖:狮子让我大开口
1 楼
我不赞同作者的评论!
作者:116.22.181.* (2010/6/29 14:06:50)
Re:评奥美的飞机稿获奖:狮子让我大开口
2 楼
写的好,这稿子确实太飞机了
作者:221.221.175.* (2010/6/29 16:28:52)
赞助商: EOS 5D Mark II
Re:评奥美的飞机稿获奖:狮子让我大开口
3 楼
看半天没看懂到底说啥 真的
作者:124.200.128.* (2010/6/30 0:04:36)
Re:评奥美的飞机稿获奖:狮子让我大开口
4 楼
我指的是这篇评论 这篇评论
作者:124.200.128.* (2010/6/30 0:06:48)
赞助商: EOS 5D Mark II
Re:评奥美的飞机稿获奖:狮子让我大开口
5 楼
飞机能够飞得高就是好飞机;创意与飞机之间到底该如何定义好与坏呢?
作者:218.19.164.* (2010/6/30 11:00:24)
Re:评奥美的飞机稿获奖:狮子让我大开口
6 楼
完全不知道作者想要表达什么
作者:110.52.206.* (2010/6/30 11:50:20)
赞助商: EOS 5D Mark II
Re:评奥美的飞机稿获奖:狮子让我大开口
7 楼
作者想表达的东西太多了。。
作者:218.242.33.* (2010/6/30 19:42:40)
Re:评奥美的飞机稿获奖:狮子让我大开口
8 楼
作者 自己的稿子更像是飞机稿,核心论点我看不到,飞啊飞啊。
作者:59.173.104.* (2010/7/1 10:25:57)
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Re:评奥美的飞机稿获奖:狮子让我大开口
9 楼
完全不懂作者要表达什么
作者:202.82.107.* (2011/3/14 11:54:38)
Re:评奥美的飞机稿获奖:狮子让我大开口
10 楼
改一改,“台下坐着警察、保安、博物馆管理员当评委,手里举着可以表示'发现'的标志”
作者:113.64.86.* (2017/7/15 8:28:11)
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