AD110.com - 快乐分享 - 中国广告 品牌 设计 环境 建筑 摄影 创意 策划 多媒体 Flash 网页 美术 油画 国画 素描 3D CG 动漫 卡通上网搜索导航与出色作品欣赏及商务平台 找我所需 出色人物和作品推荐 aLife-生活,读书,设计,做创意 i-我的日程表
■ ad110·aLife - 资讯 生活 读书 作品                                                     我要创建主题文章
没质量绝无效率,谈设计的效率管理-AD110·aLife
文: 没质量绝无效率,谈设计的效率管理
已阅:3088 / 回复:2
没有质量绝无效率
文:牛在丛中笑】公司最近一直在跟我讲效率,老实说挺烦的。对于Art Director和Designer来说,是一件很难平衡的事儿。有些工作能多快好省的做完,但有的工作就是要一笔一划的慢慢磨出来。质量和效率很难妥协,鱼和熊掌要哪个?

我觉得,在广告和设计行业,质量是效率的根本。没有质量绝无效率。

那些MBA出身的管理层一定会问,为什么这么说?很简单,质量不过关的产品有人要吗?做再多也只是垃圾。好企业都是从质量起步的,好广告也是。

我曾经拿这个问题问过很多前辈,包括奥美广告的新老大Bill,他们大多数人都还是认为“质量”更重要。原因呢?很简单,质量提高了,通过率才能提高,效率自然高。

总有些说不清楚的事儿
Account:你几点能交稿?                美术:我不知道,我还想完善一下。。。
Account:三天时间,提三个方案没问题吧?美术:我不知道,我想想看吧。。。
经理:提这么多方案干嘛?要注意效率。   美术:我觉得这几个都不错啊。。。
经理:一个包装做了5天要注意效率!      美术:我觉得这次真的很难想啊。。。
老婆:你今天几点下班?                 美术:我不知道,我还没设计完。。。
老婆:你几点能设仆辏?                美术:我说不好,做着看吧。。。

看着开心吧,世界就是很奇妙,总有些说不清楚的事儿。

管理,先管明白你自己!
老板总说设计不好管,根本没有自我约束能力。
创意人总说老板很二,根本不懂专业。
到底谁是谁非?

其实谁也不懂谁
前几天看到一篇华盛顿大学的研究生的论文(What makes entrepreneurs entrepreneurial,推荐你也读一下,点击下载),很受启发,或许可以讲清楚这件事。

论文很棒,内容简单,清楚说明一般的MBA或商管课程,或是现在对于一些专业经理人的要求,其实都是「因果型思维」(causal reasoning)。也就是说,这些人很懂得,手边就是有这么多工具,如何最善用这些工具,去把现在手边的事情做好;或者再远一点点,如何运用这些工具以及之前的成功案例,来分析出并规画出一个完整的、有道理的未来策略,然后去执行它。所以要把创意工作变成流水线生产这种主意,也只有他们想得出来。

但,其实有一些人不是这样想的,此论文将这另一批人的想法,称之为「效果型思维」(Effectual Reasoning),典型的发散型思维,他们不求哪里有因,也不求去找到中间最棒的因果关系,他们只求「效果」,他们很急着想要效果,所以他们拿着现在的工具,赶快去「想象」,然后做出最大的效果。通常,创业者都是属于「效果型思维」的人,这种「效果型思维」的人通常不被企业所接受。

说到这里谁是谁非一目了然,原来是谁也不懂谁。

小心,火药味!

假设这两种思维类型的人来谈规划工作,一定是谈不出结果的。「因果型」的人绝对无法想象,事情怎么可以这么茍且?他们只能接受事事计划严密有因有果的事情,他们无法想象,「效果型」是这样的随心所欲的来看事情。但「效果型」的人也绝对鄙视事事计较用数字说话的人,他们认为人生处处有奇迹做了再说,他们也想不通「因果型」的人每天都在小心翼翼如履薄冰活着有什么意思?

「效果型」也经常是东奔西跑,把事情搞得乱七八糟。但从时代的角度来看,最后,决定这个世纪有哪些新商业模式、新创业点子的人,全都是「效果型」思维者,是他们在创造新东西,然后创造新「因果」给那些因果型思维的人去思用。就像IKEA,「效果型」思维的设计师打破常规设计出更人性化的产品,「因果型」的管理人则热衷于买回家分类管理自己的家用。

广告公司的创意人多数都是「效果型」思维的人,尤其是设计师和美术指导,具有典型的创作型人群的「浪漫」天性,义无反顾的冲动且不计后果。

一个不小心,开会变吵架,火药味迸发!

世界很大,思维不同
如果「因果型」和「效果型」能优势互补,那团队必定能量无穷。前提是,心态都要足够好,能相互理解相互扶持。如果心态不好,一味相互指责,则势同冰火,两败俱伤。

一个团队“和”则生,不“和”则死。所以任何一个在管理创意人的经理人都要了解,世界很大,思维模式不是只有「因果型」一种。

-

  AD110·aLife 会员个性签名
aLife 管理员,此帐号由ZhangZ、Michelle两位负责
作者:ad110 (2010/5/31 9:17:52)
Re:没质量绝无效率 谈设计的效率管理
1 楼
个团队“和”则生,不“和”则死。 喜欢这样的概括!我也是正在创业中,问题多多!

好设品牌

作者:60.177.70.* (2010/5/31 10:21:41)
Re:没质量绝无效率 谈设计的效率管理
2 楼
确实说的有道理!
作者:113.109.196.* (2010/5/31 17:59:07)
赞助商: EOS 5D Mark II
当前总数:2 每页24条 当前1/1页 [1 

转贴圣手
              
 
 
 
回 复:

图 片 (登陆方可上传) :点击上传图片 单个文件300KB内,最佳尺寸为宽700 X 高不限
作 者:
您目前没有登陆,是匿名回复 登录 | 注册
验证码: 验证码,看不清楚?请点击刷新验证码
[Ctrl] + [Enter]直接提交