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W+K全球官网全新改版-AD110·aLife
文: W+K全球官网全新改版
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W+K全球官网http://www.wk.com

W+K是一家创立于美国 俄勒冈 波特兰、提供全方位创意服务的广告代理公司。目前在阿姆斯特丹、伦敦、纽约、东京、上海、德里等区域设有办公室。

1980年代,W+K以广告语“Just Do It”闻名于世,1990年代开始,它的客户名单上增加了Coca-Cola、ESPN、Subaru、Avon、Nokia、匡威、America Online等一系列全球性品牌,成为世界上最大的独立创意广告公司之一。2005年,W+K落户上海。

1988年,Wieden用一句“Just Do It”征服了Nike,Nike由此成为一个将流行文化与运动产品营销结合在一起的品牌。1990年代,W+K依旧保持着迅速的发展势头。1991年《广告时代》杂志评选W+K为“年度最佳广告代理公司”。不同于一般的广告公司,W+K一直坚持自己的独立精神和创造力。“坚持独立”的意义在于他们能更好地掌控自己的未来发展和下一步目标,能对不适合的客户说“不”。W+K一直坚信,只有寻找契合的客户,才能给整个创作团队带来真正的动力和空间,做出适合客户的好作品。在W+K,创意指导、文案人员、制片、摄影师、设计师……他们是这个公司的核心和领袖,而W+K独一无二的创造力也赢得了更多的关注,Coca-Cola、ABS、Converse、Electronic Arts、Levi's、Honda、Target等一系列全球性品牌陆续成为W+K的座上宾。2007年W+K再次被《广告周刊》评为“年度最佳全球广告公司”。

Wieden + Kennedy一向不是一个安分守己的广告公司:自2004年来,W+K开办了一个只收12个人的青年广告精英学校,每年春天邀请12名业外创意人到波特兰分公司进行为期12个月的培训,学员们协作参与公益和收费项目,制作书籍,摄制短片,举办艺术展览。W+K传授经验和工作方式,他们回报前所未有的创意思维。对于W+K的员工来说,这些花他们的钱待在他们办公室的外来学员,反而激励大家更勤奋地工作。在东京他们还有一个独立音乐品牌——W+K Lab,已经发行了7张唱片,每张包括一盘CD和一盘DVD,收录的是最新锐的年轻独立音乐人的作品。

说说W+K上海
上海是W+K唯一一个没有客户先行就开设的分支。2005年W+K到上海时没有任何预先备好的客户,初始员工只有6个。经过一年的准备,W+K得到了Nike中国的业务。

此后W+K上海迅速扩张,阵容从十几人增长为现在的一百多人,办公室几易其址,匡威、Nokia、Global等客户也接踵而至。W+K奉行“local for local”的营销策略,堪称进行“文化效应”的营销大师。每到一个城市,W+K首要就是了解当地的历史和文化,因为W+K和他们所代理的国际性品牌都明白,只有本土化才能真正获得认可度和忠实度,让品牌和当地受众之间形成一种激动人心的关系。中国新生代渴望通过运动展现自己的个性和创造力,W+K就避开常规的明星效应,以中国年轻人的运动故事激励他们在运动中寻找属于自己的道路,再接着将美国的街头文化、hip-pop、游戏等带给这些年轻人;中国的新锐音乐力量正在苏醒,W+K就邀请眼下最具人气的两个乐团进行“公路巡演”并拍摄纪录片,梦想和个性顺理成章地成为品牌和受众之间最贴心的话语。W+K从来不是单纯地夸大或者吹擂,而是无时无刻不在设定一种身份认同感,告诉你:你也可以成为出色的一个人,你的周围还有很多和你有同样梦想的人。

W+K上海http://www.wkshanghai.com

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作者:ad110 (2009/12/11 8:24:50)

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