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星巴克Starbucks发布新品牌战略及新标识-AD110·aLife
文: 星巴克Starbucks发布新品牌战略及新标识
已阅:8006 / 回复:3

星巴克昨日发布全新品牌战略,并调整其品牌标识,新标识去掉了“Starbucks Coffee”名称,全面图形化,仅保留经典的海妖Siren图案,显得更为简洁。不过对品牌传播可能存在一定的风险,毕竟还有很多消费者并不认识此图案,当初耐克就走过这样的弯路,把Nike去除,后来又加上,因为调查发现,很多消费者对品牌标识图形存在认知误区。

星巴克Starbucks新品牌标识从2011年3月份始正式在全球启用。

新的品牌标识反映了公司新的战略重点,星巴克品牌产品的销售渠道将不再局限于零售店,而将延伸到超市等其他渠道。

星巴克首席执行长舒尔茨(Howard Schultz)说,虽然我们曾经是、并且将来也会一直是一家咖啡公司和零售商,但我们也有可能生产其他没有咖啡但有我们商标的产品。他还说,星巴克销售的任何非咖啡类产品都会遵循与咖啡产品同样的标准。他说,我们不会把商标贴在削弱星巴克质量的东西上。
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aLife 管理员,此帐号由ZhangZ、Michelle两位负责
作者:ad110 (2011/1/6 10:59:21)
Re:星巴克Starbucks发布新品牌战略及新标识
1 楼
品牌最重要的识别是名字,图形为名字服务。图形的意义在于降低名字的记忆成本,而不是增加一个新的记忆任务,星巴克此举,极大的提高了自己品牌的传播成本,同时极大的降低了山寨们的仿冒成本。
作者:219.137.234.* (2011/1/6 11:32:56)
Re:星巴克Starbucks发布新品牌战略及新标识
2 楼
此言差矣~~
这不是功能的考虑,这是战略的思考!任何的视觉功能在品牌战略面前都不足以抵抗!
非常清晰给力的换标典范!
作者:220.231.34.* (2011/1/11 15:10:37)
赞助商: EOS 5D Mark II
Re:星巴克Starbucks发布新品牌战略及新标识
3 楼
楼上的傻瓜试问你是首次看到字标还是图形??!
作者:117.88.148.* (2011/1/17 2:58:22)
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