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城镇品牌形象设计——什罗普郡之夜  [ 2012-10-12 | AD110·出色 ]
这个品牌案例是前一阵子发布的,其中的设计思路比较具有典型性,值得学习,转来与大家分享下。

英国西米德兰 (West Midlands) 的什罗普郡 (Shropshire county) 威尔士 (Welsh) 边境附近有一个小镇叫做什鲁斯伯 (Shrewsbury),人口约70000人。这个人数不多的小镇中心,有着许多古典风格的精品商店与餐厅。为了与附近风格各异的小镇竞争日益增加的游客,什罗普郡地方和旅游部门决定与伦敦的 & Smith 和 We All Need Words 工作室合作创立一个专属品牌。小镇的一大特色:一栋十六世纪都铎式建筑,表面带有黑白木纹几何图案的房子,成为了新品牌的主要视觉形象。

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这个设计的各个方面都表达了原创的主题。设计挖掘了与之对应的地方独特元素,例:视觉形象的主要元素融入了当地最具特色的都铎式建筑外观图案、 将整个原始图案切割制成名片。每张名片背后的图案都各不相同。古屋上木纹的装饰图案被转换成一个现代的平面形象。这与其他镇普遍采用的明亮活泼的视觉形象相比更为突出。这个图案被进一步转化为Efra字体 (什鲁斯伯标题字体)。

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