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品牌生存之道  [ 2007-4-11 | ad110.com·出色 ] 晴天 心情指数5☆
(文: 高娜)随着品牌的同质化、销售渠道同质化、传播手段形式的同质化等的这一系列同质化的到来,关于“品牌”、“品牌的塑造”等若干问题的不同声音在广告行业中响起。
      在2007年中国广告论坛上,关于“品牌”的问题成为今年论坛最重要的问题之一,在主题演讲中,来自宏盟集团高级副总裁兼亚太区总裁Mr.Serge Dumont 、麦肯世界集团全球首席策略官兼亚太区总裁Mr.Eric Einhorn和中央电视台广告部市场总监尹学东先生,以及在系列对话中参与“超越品牌”讨论的各位专家共同探讨的这一问题。

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      “品牌要有灵魂”!一个品牌的塑造不仅仅只为广告主带来无限的商机,它更是创造了一个氛围和环境,一个强有力的品牌公司会增加投资者的信心;会拉近企业与消费者之间的距离,使消费者对这一品牌的好感度与忠诚度增加,这样使企业保持盈利,这也是品牌的投资回报。因此,品牌价值的巩固会增加投资者的信心。一个“品牌灵魂”的建立则是由“物质”和“精神”两方面组成的,“物质”的建立是企业看得见、摸的着的东西;而“精神”的建立则是企业文化、企业内部等各个方面的综合体现。
      “让品牌动起来”是建立一个品牌,让一个品牌活起来的关键。它是指品牌与消费者的深度互动,也就是企业与消费者的深度互动,是用各种渠道让消费者相信品牌,逐步让品牌深入消费者心中,为一个品牌创造更多的需求,并且使消费者知道这一品牌对他的好处,就是要了解这一品牌的潜在需求在哪。品牌的建立就是创造需求,从对消费者的了解开始,帮助客户创造需求,创造需求的价值。深度互动的最终就是创造需求,品牌的建设就是要知道需求在哪,因此,需求才最重要的。
      一个品牌的塑造也与它的优势价格、先进的技术和这一品牌是否能够提升社会地位有关。“体验”是消费者与企业的交流,也是一个品牌建立的关键,它不仅体验的是商品,而且体验的是服务、企业文化等多方面,可以说品牌也是商家、服务等的属性。我们生活在一个变革的时代,随着3.0时代的到来,我们都需要在新规则下玩游戏,中国的品牌要走向国际,一个品牌的成功不仅要做行业的品牌,更要做消费者心中的品牌,一个企业要是没有品牌就没有未来。然而,在新的时代,做一个成功的品牌,就要有一个与众不同的品牌定位;要成为一个酷品牌;要与网络紧密结合更要创造一个好的品牌体验。
      因此,品牌要适合自己,只有适合自己的品牌才是最好的。




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