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创意产业 透支附加值-AD110·aLife
文: 创意产业 透支附加值
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    【文汇报载】不少地方,文化创意产业被当作吸引眼球的“噱头”,甚至直接被商业利益所透支。专家们认为,作为一个产业而言,为地区经济贡献GDP固然是一个重要目的与功能,文化创意产业也不例外。但目前的现实情况是,文化创意产业还是一个襁褓里的婴儿,如果仅仅以文化创意为“由头”,一味追求眼前的GDP,则无异于“竭泽而渔”。当务之急是要为文化创意产业奠定基础,而不是快速透支它的虚拟附加值。如何培育健康、稳定的商业模式,都是人们必须认真思考的问题
    
    “我国的文化创意产业看上去非常热,但据统计,它的出口为零。”在近日举行的2008文化创意产业高峰论坛上,上海创意产业中心秘书长何增强透露的这个内情,引起了关注。
    
    近年来,文化创意产业在各地搞得风风火火,但因为没有一个清晰的界定而处于一个尴尬的位置。在不少地方,文化创意产业被当作吸引眼球的“噱头”,甚至直接被商业利益所透支。不少专家表示,尚处襁褓之中的文化创意产业,“需要我们给予更多的耐心”。
    
创意岂能以短期利益为目的
    
    眼下,全国的一些城市,包括上海都建起了一个个创意产业园。但随着时间的推移,部分创意产业园慢慢背离了创立的初衷与功能,而逐渐成为纯粹的商业场所。
    
    以上海为例。近年来,上海的一批旧厂房被创意产业所开发利用,变成了外表光鲜、前卫的创意产业园,并渐渐吸引了一批从事文化创意的“追梦者”。但随着一些创意产业园人气渐旺,“创意”便急切地向“创富”演变。眼光独到的商家看到了商机,铺面的租金随之上升,而那些真正以创意为目的的“追梦者”却难以为继。
    
    全国政协副主席、上海创意产业协会会长厉无畏表示:“我们一直说科技创新和文化创意是现代经济的‘双引擎’,而真正能发挥巨大能量的,是文化因素和科技含量有机结合的综合创意产业。”对于发展中国家而言,科技领域的突破性创新需要巨大的投入,而且风险也较大,充分利用并开发自身文化领域的资源与特色,是一个极其“讨巧”的路数。但只唱着文化创意的“调子”,以短期经济利益为主要目的,能成就真正的文化创意产业吗?
    
发展创意不能只为增加GDP
    
    复旦大学媒介管理研究所朱春阳副教授直言:“我们经常能听到某些官员非常喜欢说的一句话——‘文化搭台,经济唱戏’,就是说搭台的时候是文化,而唱戏的时候看重的却是经济。”据悉,某地政府在搞文化创意产业时,请来了“孔子”和“孟子”,将其作为“招牌”吸引人们的眼球。“利用孔孟的招牌忽悠钱,这样的结果孔子很生气,孟子也很生气。”朱春阳如此评价。
    
    国家文化部教科司调研员阎平说:“与发达国家相比,我们这个小农经济还占重要地位的初级工业化国家,要发展后现代的创意产业,存在的问题和困难比别人多得多。”国家行政学院综合部副主任祁述裕教授也认为:“我们发展文化创意产业的目的,不是仅仅为了增加地方的GDP。”
    
    专家们认为,作为一个产业而言,为地区经济贡献GDP固然是一个重要目的与功能,文化创意产业也不例外。但目前的现实情况是,文化创意产业还是一个襁褓里的婴儿,如果仅仅以文化创意为“由头”,一味追求眼前的GDP,则无异于“竭泽而渔”。
    
    各方专家认为,当务之急是要为文化创意产业奠定基础,而不是快速透支它的虚拟附加值。如何培育健康、稳定的商业模式,都是人们必须认真思考的问题。
    
“单兵”政策成就不了创意产业
    
    文化创意产业是一个“跨界”的新兴事物,它涉及多个领域和产业。仅以近年来颇为时兴的动漫产业为例,它就涉及策划、制作、出版、宣传、推广、销售、运营等各个方面,而现行的文化产业政策却多是“单兵作战”。
    
    有专家指出,国家在大力发展文化创意产业方面有着明确的总体意图,但涉及财政、工商、税务、海关、城建等部门职能时,却没有总体安排。上海文化研究中心研究员巫志南说,文化创意产业的一个特殊性,就在于众多相关领域或相关职能部门的交叉性。由于一些重要的文化生产力要素存在于传统文化部门之外,因而文化部门单独颁发的政策,就难以在具体工作中实施,这让新兴的创意产业被剪掉了赖以飞翔的“翅膀”。
    
    “借鉴发达国家的经验,市场拉动固然重要,但政府的推力、政策的导向不可忽视”,专家呼吁,必须对文化创意产业给予有效引导与支持。
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作者:ad110 (2008-12-26 8:57:41)

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