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企业重金买来的一句话能改变品牌的命运么?-AD110·aLife
文: 企业重金买来的一句话能改变品牌的命运么?
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一句话能改变品牌的命运么?

在揭晓这个答案前,也可以先想想:从品牌五度看,一句话对品牌来说,能改变的有什么?是品牌知名、美誉、还是品牌信任和认知?

由台湾《動脑》杂志主办了16届的:#广告流行语金句创作比赛#再次在台湾地区开办,目前刚刚宣布了「年度十大金句」与「广告创作金句比赛」的得奖主,待会下文将为大家公布名单。这之前,不妨先回想下对台湾广告文化史的印象。台湾广告圈,是非常注重华文文化的一块区域,从对人心力量揣测,延伸至一字一句在情感上的关联与考究,可以说有着极致的追求。所以往往会感觉,台湾的广告会更加的文艺,也更加的走心,显然其中自然少不了对文字,对人心的掌握。

这也就是为什么今天可以看看台湾过去一年,都出现了哪些金句的原因。

第23届 年度十大金句入围作品

  金句                       产品          

小儿麻痺,其实是大人麻痺         「根绝小儿麻痺」服务  

不管大包小包,能帮我省钱的就是好包        全联          

世界越快 心则慢                  中华电信4G          

用心,是生活最好的质感               五月花    
    
用起家车 砌一间厝                  菱利          

有刺 更有魅力                   台新银行玫瑰卡    

你有想法,我有办法                 计算机课程      

从知己 看见自己                  ほろよい微醉      

为了下一代,我们决定拿起这一袋          全联          

给人幸福  就是幸福                国泰金控        

就算是家人,也要继续当恋人          BenQ家用投影机      

宝卫地球 让爱远传                 远传电信    
    
永恒金句得主

不放手 直到梦想到手       黑松沙士 黑松股份有限公司 创略广告

开口说爱 让爱远传          远传电信 远传电信 奥美广告

第16届 广告金句创作比赛入围 金创学生入围

(金创学生入围作品,均是参赛广告主根据自身需求面向学生所征选的文案)

  金句                        广告主

没关系,我打给你!               亚太电信全国壹大网

一颗Tomato,给妳Tomorrow!             可果美

一丝不挂,只给凯撒。                凯撒卫浴

我的发色,改变你的脸色            美吾华卡乐芙染发剂

心烦找牧师,脸忧找慕斯              广宇艾贝欧

这漾,就不一样                  露特娜森欧黎漾

我的关心不加价                 亚太电信全国壹大网

金创社会入围

(金创社会入围作品,均是参赛广告主根据自身需求面向社会所征选的文案)

金句                       品牌名称

为浴而生,凯撒卫浴                凯撒卫浴  

聊到饱,省到老                亚太电信全国壹大网

常放空,最轻松                   凯撒卫浴

洗出自然,好发无伤              露特娜森欧黎漾

玩色有办发                  美吾华卡乐芙染发剂

打给自己人,何需见外            亚太电信全国壹大网

如何,看到这些入围的获奖名单,可能熟悉的就是全联、远传电信、中华电信的内容了,除此之外,你又觉得这些金句的质量如何呢?

参加评比的一些资深评委,基于这些金句,也说出了一些非常值得思考的话。

令人印象深刻的作品变少了

广告导演卢建彰认为,就内容而言,今年令人惊艷的作品少了一些,质与量均有所下滑,这可能是一个警讯,提醒我们应该找回文字的力量。

《動脑》杂志社社长王彩云评价,金句,其实是文化的累积,这一两年观察到,非常精彩的广告流行语真的变少了,过去我们常问民众:「昨天曾看过哪些广告?」如果没有一句漂亮的广告金句,民众很难记住品牌。

台湾政治大学广告系教授赖建都:“对于今年的参赛作品,第一、业界的参赛作品不如以往,吸引人的作品变少了。第二、过去在社会组的参赛作品中,会有一些非传播领域的人参加比赛,今年同样也没那么多。 第三、现在的营销传播产业,除了「广告流行语金句奖」外,没有特别为广告文案设置的奖项,这不合理,应该通过更多比赛,让人重新注意到广告金句的重要性。 ”

可以从评委的话中得出的结论是,他们都很肯定,一句文案对品牌带来的力量是足够强大的,但也通过这次比赛,感受到了台湾文案创作的低潮期。

台湾尚且如此,再看看内地,我们对文案的那份考究之心,被各种各样的大牌代言、炫酷技术的追崇体验、五花八门的网络语言,渐渐替代了最干净、最本质的文字之美,也许这样的结果就是,在传播效果达到之余,却很少能让品牌想传递的内容像一剂良药,治愈人心。

也许在这样一个太多追求前沿技术、华丽视觉体验的时代,让广告回归原本的文字力量,重拾文字对人心的巨大影响,才是品牌应该真正追求的方向。


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作者:ad110 (2016-5-18 8:29:56)

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