AD110.com - 快乐分享 - 中国广告 品牌 设计 环境 建筑 摄影 创意 策划 多媒体 Flash 网页 美术 油画 国画 素描 3D CG 动漫 卡通上网搜索导航与出色作品欣赏及商务平台 找我所需 出色人物和作品推荐 aLife-生活,读书,设计,做创意 i-我的日程表
AD110·出色首页 | 平面+工业设计 | 艺术绘画+CG插画 | 建筑+室内设计 | 创意-广告传播-品牌 | 图骚+摄影 | 文摘+时尚 | 其它综合 | 高端访问 | 声音(评论与批评) |  投稿 | 论坛 | 收藏
line
Moving Brands:应该更加重视创作的过程!  [ 2012-6-9 | AD110·出色 ]
Moving Brands 作为一家独立自主,屡获殊荣的品牌公司,毫无疑问,他们是英国甚至欧洲首屈一指的,在伦敦,苏黎世,东京和旧金山均设有创意工作室。通过对品牌战略,品牌形象和品牌体验的独特手段,我们创造了强大的新方法,使品牌与人,人与品牌联系在一起。我们的目标是通过为这个变化的世界设定创意的新标准,来重新定义品牌。

点击可在新窗口打开图片

全部图片由 Moving Brands 提供,文:AD110_黄华清 + Mandy Xu,无授权,请勿转载。

Moving Brands 竞争优势是什么?
我们称之为“为变化世界的创意”。这是对创意的一个与众不同的思考方式——考虑到什么是品牌需要与顾客沟通和生产共鸣的。我们把事业建立在这样的想法上,品牌的蓬勃发展需要通过数字和移动媒体以及传统方式的传播。十二年前,当我们开始Moving Brands的时候,那是一个异于寻常的想法,现在这种想法迅速地变得越来越普遍。我们的竞争优势是,我们一直以这种方式工作,一直醉心于数字化技术,始终认为品牌将会变得更有内涵。这就是为什么在我们的心中,我们相信说故事的力量。我们是讲故事的人,我们了解数字媒体的新模式,并以独特的方式为客户传递它。

在亚洲,很多企业、设计师都认为品牌设计就是平面设计和广告设计,Moving Brands如何看待品牌战略,品牌形象,品牌设计和品牌体验之间的关系?
关系是重大和强烈的——对我们来说,品牌远远不止是设计,远远不止是战略,也远远不止是表现——品牌是所有这些东西的总和。Moving Brands试图把这些通常分散的东西编织在一起,因为它们缺一不可。这就是我们所看到和听到的,是我们客户需要的,捆绑在一起的思考和创造。

能否谈谈Moving Brands的工作流程,比如从接受项目到竣工,团队之间如何合作?
我们有一套自己的工作流程,适用于所有类型的项目。客户找我们帮助,内容有品牌战略,品牌形象,品牌体验,或是涵盖上述内容的综合。但是要巩固任何这些的项目,我们明白把客户看作为合作伙伴,是支持创作的最好方式。通过与他们紧密合作,我们可以确保他们能够更贴近他们的顾客,以及通过创造力,他们的商业目标正逐步实现。我们不害怕在早期就表达我们的想法,并把客户拉进创作过程中...很多其他公司会害怕这样,但我们却看到这种工作方式的好处,而且这已经成为自然...如果合适的话,我们会用大量的时间与客户团队呆在一起,这就不难发现他们驻扎在我们其中的一个工作室了。 

我们的架构与一般的设计或广告公司有点不同。我们的员工来自不同的背景,拥有各种各样的技能,包括商业顾问和战略发展,影视制作,文案和平面,声效设计等。这意味着我们有许多的混合经验和技能。在我们的团队里,我们避免不必要的层级,但有一个明确的领导层架构。这种多样性同时也带来稳定,我们的核心团队已经紧密合作了几年,接受了许多的挑战 - 越来越多地,我们全球的团队一起合作。我们为每一个新项目建立一个博客,以这种方式推进我们全球化的合作。这使得我们能轻松地分享见解和反馈。 

每个项目都有一个专门的创意领队,一个客户领队。共同承担着创作,盈利状况和产出效益的责任 - 从开始到结束。我们尽可能经常地跨团队,跨学科合作,以及与客户一起工作,所以他们影响着过程,是整个过程的一部分。

点击可在新窗口打开图片

Moving Brands如何使团队成员保持活力?当创作遭遇困境时,如何面对?
我们的员工工作很努力...但都是真正乐意这样做。主要原因是工作(作品)质量——人们会喜欢参与一些东西的制作,如果他们觉得这能改善世界,真正地令人兴奋,或仅仅是因为有趣——我们心中都是这样想的。所有机构有的领导层级我们都有(创意总监,高级客户总监,监制等),但我们对一个“good ides”就没有等级之分——它可以来自任何地方,我们的团队都明白这一点。如果你有一个这样的团队,每个人都感觉他们被认真对待和尊重,那么他们会尽最大的努力为团队付出,而我们确实为这而努力。当然我们会遇到问题,碰到死胡同,觉得我们把握不了,觉得它可以更好——但我们只是想更努力。现在很棒,我们在全球有四个办事处(伦敦,苏黎世,东京,旧金山),我们能够参与到每一个工作室的构思创作和作品评论中。再次强调,博客的工作方式对允许这种情况发生是很有必要。

Moving Brands有令人羡慕的客户,请问是怎样得到这些客户的信任,并与他们合作?
首先,你必须一直有令人满意的作品。其次,你必须始终勇于接受挑战性。很久以前我们就懂得,客户不希望你呵护着他们——他们不希望你躲避关于他们的真相——他们想要一个诚实的有创意的人或机构,实事求是地说话,不要一味地同意。

重要的是确保你是站在客户的角度思考问题,而不是纯粹地回答他们的问题,你要成为他们的合作伙伴,并帮助他们实现他们的目标。作为一家公司,最大的赞美就是:当我们的客户得到提升,或他们的商业运行得更好,而这些都是我们的工作所带来的结果...这实在令人惊喜。

我很好奇,Moving Brands是怎样获得WPP下属公司Mindshare的业务,要知道WPP有很多下属的品牌设计公司。
像我们这样的非WPP机构为一家WPP公司创作品牌形象,这确实有点不寻常——我只能把这归因于,我们的创意和工作方式适合Mindshare。我们为他们设计的品牌具有多感官性和在数码世界中能蓬勃发展。这与他们的背景相关联,包括他们现在运营的业务以及为客户带来的面向未来的方式。我不晓得这个项目对WPP机构的影响如何,但我对这个作品很自豪。

能否挑选Moving Brands最近服务的一个品牌案例,给我们分享整个有趣的过程?
在为我们的长期客户不断革新品牌的同时,我们最近发布了来自我们旧金山工作室的几个项目。我们与Flipboard合作,它是一款杂志的应用程序,2010年度iPad应用程序的赢家,我们给他们开发视觉标识。

我们还与All About Tea合作,一家专门做茶的总经销商。为他们创建一个标识和整体的品牌形象,使他们能够在千篇一律的茶领域众特显出来。新的标识参考了制茶工艺——混合和过滤。视觉形状参考了一个印章或者印花 —— 还有一个标志性的行业标准图形 —— 并用这种方式作为质量的标记贯穿各种应用。他们的业务供应和网络平台已经发展到能够为顾客定制,从消费者可以创建的混合物,到罐上的标签。

伦敦和东京分别是欧洲和亚洲具有代表性的城市,你觉得欧洲和亚洲的客户主要有哪些区别?
从我们全球范围的工作经验来看,无论在欧洲还是亚洲,我们的客户以及他们的品牌往往面临同样的挑战。幸运的是,和我们合作过的许多客户都具有全球视野并希望将此表达出来。在这个变化的世界,我们有许多新的方式来与他人交流,目前我们正在帮助客户与他们全球的顾客沟通,不限于当地区域。  

其中当然也包含一些流程和文化方面的差异。以我们的经验来看,欧洲客户会基于我们之前的工作表现和凭证而选择我们,而在亚洲,更重要的是要慢慢发展客户与机构的关系,在直入大型项目主题之前,要通过复杂程度较低的工作来互相赢得信任和理解。

点击可在新窗口打开图片

点击可在新窗口打开图片

点击可在新窗口打开图片

点击可在新窗口打开图片

点击可在新窗口打开图片

点击可在新窗口打开图片

点击可在新窗口打开图片

点击可在新窗口打开图片

点击可在新窗口打开图片

点击可在新窗口打开图片

点击可在新窗口打开图片

点击可在新窗口打开图片

点击可在新窗口打开图片

点击可在新窗口打开图片

点击可在新窗口打开图片

点击可在新窗口打开图片

点击可在新窗口打开图片

点击可在新窗口打开图片

点击可在新窗口打开图片

-

引用通告地址 (0):
复制引用地址http://www.ad110.com/hi/haheikechidabian.asp?tbID=718
复制引用地址http://www.ad110.com/hi/haheikechidabian.asp?tbID=718&CP=GBK
请不要吝惜您的评论,ad110.com提倡善意的批判.....
line
line
line
引用这个评论 哈哈哈   评论于 2012-07-02 03:41 AM   
搞得跟苹果卖场一样

引用这个评论 啊大灰狼   评论于 2012-06-15 10:59 AM   
中国式的各种不专业,也包括我们自己,该好好反思

引用这个评论 blue   评论于 2012-06-14 04:32 PM   
很清晰的看到 中国与世界的差别。。。。。对比下中国一线的设计公司。。没有一个能够比的上国外的。。。


line
发表评论观点    (提示:◆◆因垃圾广告猖獗,评论时请不要使用阿拉伯数字,用一、二...中文数字代替,不使用如http,www等英文特定符号,不便之处望谅。◆◆)
验证:   姓名(不支持数字名称):  密码:   需同时注册?点左框.  头像: 我的头像
 UBB代码列表 缩放输入框: 6 5
上传附件小于60KB

提示:◆◆因垃圾广告猖獗,评论时请不要使用阿拉伯数字,用一、二...中文数字代替,不使用如http,www等英文特定符号,不便之处望谅。◆◆
公开评论