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祝士伟:创意,是一门手艺  [ 2011-8-16 | ad110·出色 ]

祝士伟,John Wish,在上海大学美术学院获得视觉艺术硕士学位,期间研习视觉传达设计与16世纪欧洲Mannerism艺术;曾短期工作于SMG东方电视台以及《新闻晚报》,藉此累积了不同行业的大众传播经验,并学会从不同角度看待事物。

在广告业先后任职于上海李奥贝纳(Leoburnett)、恒美(DDB)、麦肯光明(Mccann-Erickson)等国际4A广告公司,为麦当劳、菲亚特、沃尔沃、西门子、大众汽车、立顿、澳大利亚旅游局等知名品牌创作线上与互动广告,作品被《Ads of the World》、《Campaign Brief》、《we love ad》等业界媒体收载,赢得OneShow国际广告奖金铅笔、入围奖、China4a金印奖、中国广告长城奖等多项创意殊荣。


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Q:创意是什么?
A:有时候会感觉,创意,其实是一门手艺。

Q:什么是设计?
A:设计是意图的表达与再表达,设计是完成前的未完状态,设计是意识形态的物质化,设计还是民族化的世界语。

Q:广告与社会的关系是什么?
A:即使广告是有毒气体,也不过是对社会最温柔的报复。

Q:从事广告业的理由是?
A:之所以从事广告业,因为广告是我与这个世界谈话的一个切口,一句引言。

Q:描述下你日常工作状态?
A:日常工作不过是村上春树小说中所谓的广告“扫雪工”。

Q:作为广告人,是否每天都要思考很多事情?
A:这个世界最大的缺失就是独立思考的能力,这也是最大的奢侈。

Q:对于创作人,风格重要吗?
A:你可以是奢华的,可以是简约的,可以是vintage的,可以是nologo的,你要找到你的风格,你的风格就是你与这个世界交谈的姿态。风格决定成败。

Q:文字在视觉时代的生存意义?
A:文字的性感是五感的,文字的力量是超越五感的。

Q:广告业最吸引你的是什么?
A:可以让你一直keep stupid,keep simple,keep fresh啊,不会在这个花花世界里迷失。

Q:如何看待奖项?
A:奖项是皇帝的新装,却也是孩子眼中的谎言。

Q:广告需要思考,还是需要直觉?
A:直觉像是身体本身,思维像是影子,你的思维会将你带到想去的地方。

Q:面对挫折,怎么办?
A:那些没有打败我的,将令我更强大。

Q:最近看过印象深刻的作品?
A:东京博报堂为《岩手日报》创作的“your happy news is our top story ”campaign,它是一种contrast 的balance,是一种media即creative的典范,是一种大世界下的微个人主义,是一种反工业化的后工业时代思维。

Q:你的业界偶像是谁?
A:已成传奇的奥格威、李奥贝纳、伯恩巴克,还有已成经典的Sir John Hegarty、制造潮流的Jim Riswold、创新发动机的David Droga,他们不仅创造了历史,更在创造未来。

Q:如何看待创作灵感?
A:You are what you eat,灵感不过是对食物的反刍。

Q:创意需要洞察吗?
A:当然,现在的问题就是太多人在look something,太少人在see something。

Q:创意和生活的关系是?
A:创意源于生活,就像水在水中。

Q:对于设计而言,形式的意义是什么?
A:形式追随意味,意味激发情感。所以对创意与设计而言,最直观的是形式,最核心的是意味,最重要的是情感。

Q:平时如何发想idea?
A:不是我在寻找idea,而是idea找到了我。

Q:广告和创意产业的关系?
A:我不赞同广告industry这个说法,industry是反人性的,是对创意的扼杀,这是广告业To be, or not to be的悖论。

Q:如何看待发展势头越来越猛的数字广告?
A:数字广告也在进行自己的文艺复兴,所有形式都将回归以人为本。

Q:媒介和创意的关系是?
A:现在已经进入了创意即媒介,以及multimedia的时代。

Q:广告需要深刻还是通俗易懂?
A:深沉的表情往往都是浅薄的,浅薄却可以成为一种深沉。

Q:广告与产品的关系?
A:广告,也是一种快速消费品。

Q:未来,创意会变得怎样?
A:创意将会变得更加扁平化和碎片化……也许未来会进入一个反创意的世代。

Q:如何看待时下很火的微博?
A:当世界开始跳舞,我发现Walter Benjamin的《单行道》就是微博的雏形。

Q:如何看待过去与未来?
A:为什么George Orwell的《1984》不是《2046》?

Q:你是不是成为了你想成为的人?
A:我们都是在路上一不小心就走失了自己。

Q:你害怕什么?
A:害怕有一天我会不再记得我自己。

Q:你希望将来会怎样?
A:希望将来能回到当下。

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引用这个评论 神码   评论于 2011-08-18 02:32 AM   
你就吹吧!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!


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