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20世紀初的品牌美學魅力:SHISEIDO 資生堂  [ 2019-7-16 | AD110·出色 ]
本文旨在『一文深度了解 資生堂 一个世纪「美」的品牌设计历程!』以大量图片文献回顾 資生堂 20世纪初和中叶的品牌美学魅力,这似乎也可从中一瞥日本品牌的平面设计发展进程。


資生堂(SHISEIDO)是世界闻名遐迩的「美学」品牌,100多年前,起初只是间药房,在时代的发展步伐中成为化妆品「美学」品牌,同时也是世界「美」的代言人之一,資生堂 的品牌发展历程可以看作是一部『东京银座发展简史』。

資生堂 创始人 福原有信(1848~1924)的小儿子 福原信三(1884~1948),即 資生堂 真正意义上的首任董事长 于美国哥伦比亚大学毕业后前往欧洲学习多年艺术和美学,深受精致新艺术运动所影响的摄影师与艺术家 福原信三,1915年设计了 資生堂 的字体和以 花椿(山茶花)为图形的品牌标志。也正因为他的艺术和设计学习经历,資生堂 从他担任董事长后至今一直延续了其对『美』的执着追求,作为该领域的美学先锋。資生堂 内部拥有庞大的品牌创意和设计团队。

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資生堂 自1872年起,以东京为中心展开了以西方药妆销售为基础的商业模式,并在其后几年,让这充满时尚感的山茶花(花椿)商标以及藤蔓花纹的装饰,成为日本化妆品界的首席代表,称霸超过一个世纪。

谈到形塑现代日本文化,資生堂 以及其他消费性产品厂商绝对是背后强大的推手。它们不仅在产品研发、制造上多有创新,在广告、行销上也是时代先锋,勾勒出公共领域中的视觉印象。在这段期间内,全世界的现代商业设计开始抬头,日本企业赞助商开启了一系列跨国、跨文化的交流,与来自世界各地的合作者对话,特别是那些来自欧洲与美国的伙伴。

回顾 資生堂 的品牌历史会发现,有许多 福原信三 的艺术家、设计师朋友都是公司的顾问。如此,資生堂 无论在 产品包装设计、广告设计、企业形象设计 等各方面都充当了日本「美学」的领导者,即便当下亦是如此!

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资料
資生堂
1872年(明治5年)在一间海军医院担任主药剂师的 福原有信 和他的同事一起成立日本第一间西药房。创业的动机是因为他们不满意业界的供药需求,因此兴起「制造世界上最好且创新的产品」的灵感。

資生堂 的命名是来自一位年轻的药剂师,从中国经典古书-易经中所选出来的三个字「资.生.堂」,表示「万物而生」的概念。易经中的原文是:「至哉坤元,万物资生,乃顺成天。」

拥有百年历史的 資生堂,为美丽下注定义,并将相关知识不断传递到全世界。好比军队的将军引领着忠实的追随者,资生堂透过唤起美丽能成为一种正面积极能量的共鸣感来影响世界,并在不久的未来孕育下一个世代。

花椿
1915年 福原有信 的小儿子 福原信三 成为首任董事长。进入公司前,福原信三 曾于欧洲学习艺术,并深受精致的新艺术运动所影响。身为一位摄影师与艺术家,福原信三 自己创作出以 花椿(山茶花)为形象的标志,此标志反应了他将从日本东京银座创造出世界一流化妆品的抱负。

福原信三 设计的品牌图形标志延用至今,花椿 一直都代表 資生堂 的承诺与美的象征,这证明了他的远见与才华。

1927年为进军日本海外市场,資生堂 创立英文名称:SHISEIDO 的品牌形象。
1930年代以标志图形为基准的企业内刊《花椿》创刊。
1970年日本著名设计师 仲條 正義(NAKAJO Masayoshi)担任《花椿》主编至2016年。

資生堂企業資料館
1992年,为庆祝 資生堂 成立120周年,資生堂企業資料館(Shiseido Corporate Museum)建成开业,馆内收藏了从1872年(明治5年)到当下的 资生堂 几乎所有的品牌资料。

部分图片资料来自「麻省理工学院可视文化研究中心

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部分图片资料来自「麻省理工学院可视文化研究中心


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